录取率不足8%！港中文广告硕士凭什么这么“傲”？

　　香港中文大学的广告学社会科学硕士（MSSc in Advertising）专业旨在为香港及大中华地区的广告和市场传讯行业培养高层次专业人才。

　　该项目帮助学生掌握策划、整合和实施成功的广告和市场传讯活动所需的策略、创新、管理、创意和分析技能，使毕业生能够在广告公司或广告商办事处担任要职。

　　项目概况

　　港中文广告学社会科学硕士项目以其鲜明的实践导向和行业紧密连接而著称。

　　学制设置为全日制1年或兼读制2年，学费为180,000港币。

　　该项目致力于培养广告与营销传播领域的高层次专业人才，课程旨在帮助学生获得策划、创新、管理、创意和分析技能。

　　这些技能是规划、整合和实施成功的广告和营销传播活动所需要的。

　　项目期望毕业生能够在广告代理商或广告商办公室担任重要职位，并为香港和大中华地区的广告和营销传播行业的发展做出贡献。

　　课程特色

　　港中文广告学硕士的课程设置紧密结合行业需求，平衡理论与实践，让学生既掌握扎实理论基础，又具备实战能力。

　　必修课程包括应用传播研究、广告与传播理论、创意作品：鉴赏与策略、广告中的法律与道德、广告策划与广告管理等核心内容，共15学分。

　　选修课程则提供了更多样化的选择，包括新媒体广告、传播学专题研究、公关写作、媒体管理、大中华区战略公共关系、创意数字媒体制作、应用广告文案写作等。

　　得益于香港广告行业的兴盛，该校师资力量非常雄厚，很多都是广告业界的重量级人物。

　　这些教师会在课上传授他们在业界的经验和真实案例，甚至会分享一些香港和国内广告业的内幕，实践性非常强。

　　申请要求

　　申请港中文广告学硕士，学历上要求申请人必须具备本科学历或同等学历，且通常要求荣誉不低于二等；或毕业于认可大学的荣誉课程并获得学士学位，平均成绩通常不低于“B”。

　　语言要求方面，需要雅思总分不低于6.5分，或托福总分不低于79分。

　　其他要求方面，可能需要提供GRE或GMAT成绩（非普遍要求）、个人陈述、作品集或项目展示，以及来自学术导师或行业学者的推荐信。

　　从招生特点来看，该项目偏爱985和海本学生，211院校学生占少数。

　　被录取的学生本科专业主要是传媒为主，加上商科（MKT）和语言类，GPA普遍在85以上，雅思7以上，看重实习经历，最好有三段以上。

　　就业前景

　　港中文广告学硕士毕业生就业面非常广泛，主要体现在三个方向：

　　毕业生可进入广告公司，如盛世长城广告公司（Saatchi & Saatchi）、奥美广告公司（O&M）、智威汤逊广告公司（JWT）、天联广告公司（BBDO）等知名机构。

　　他们也可以进入各种媒体，既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络这一新兴媒体，或是成为一名博主或UP主。

　　此外，进入大中型企业的市场部（市场营销等）、公关部（公共关系）等从事企业广告品牌工作也是常见选择。

　　项目与业界联系紧密，为学生提供了丰富的实习和就业机会。

　　毕业生可以在传媒、广告、市场营销、公共关系、网络营销等行业就业，担任广告策划、市场营销策划、公共关系策划、网络营销策划等职位。

　　竞争态势

　　港中文的市场营销和广告相关项目竞争异常激烈。

　　数据显示，相关项目招生规模约为183人，而收到的申请数量超过2300份，录取率极低。

　　从录取背景看，院校出身成为重要参考因素。约72.4%的录取者来自985或211高校，非“985/211”申请者的录取比例仅约20%。

　　这些非“985/211”的录取者主要集中在部分优质“双非”院校，如深圳大学等。

　　在专业背景方面，相关项目展现出较强的多元包容性。除商科外，艺术、法学、社会科学等非传统市场类专业的录取者占比达35.5%。

　　学术能力是评估重点，录取学生的平均分数约为86分（满分100），语言成绩方面则以雅思7分为基本要求，且单项成绩需达标。

　　从奥美到腾讯，从广告策划到品牌管理，港中文广告学硕士的毕业生遍布各大知名企业与机构。他们在传统媒体与新兴数字平台间挥洒创意，在数据与创意间寻找最佳平衡点。

　　广告行业既需要天马行空的创意，也需要立足市场的策略，而这里正是培养这种复合型人才的摇篮。

　　对于有志于投身广告与营销传播行业的学生来说，这个项目无疑是一个值得全力以赴的目标。

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